Etude de cas E-commerce - Web Performance - Besson Chaussures

 

Le lien entre vitesse de chargement, expérience utilisateur, SEO et business est évident pour Besson-chaussures.com. Grâce à Fasterize, l’équipe digitale a pu déployer et automatiser en un temps record toutes les optimisations nécessaires pour améliorer ses Core Web Vitals, ainsi que l’ensemble des KPIs web performance et business. Retour d’expérience.

Un site e-commerce rapide = des conversions qui augmentent

Besson Chaussures s’appuie sur le CMS WShop, enregistre 15 millions de visiteurs par an, et connaît des pics de trafic jusqu’à x4 pendant les périodes de Soldes, les fêtes de fin d’année ou le Black Friday. Le CA du site représente 5% du CA global, et la majorité du trafic provient du mobile.
Pour accompagner le développement de son activité en ligne, l’équipe digitale avait besoin de s’appuyer sur l’expertise d’un partenaire de confiance, afin d’optimiser ses performances et gagner du temps pour appliquer automatiquement toutes les bonnes pratiques et les techniques nécessaires pour des pages web rapides sur tous les appareils.

Avec une vitesse de chargement améliorée automatiquement par le moteur de Fasterize, Besson Chaussures répond à la fois aux exigences de Google qui privilégie les sites web Mobile First, et rend son expérience utilisateur fluide et qualitative. Les résultats sur les conversions et sur le CA ont été immédiats : +15% de taux de conversion, et +5% de revenus.

Des performances web optimisées en un temps record

L’annonce de la mise à jour Google Page Experience update a fortement accéléré les démarches de Besson Chaussures pour optimiser sa vitesse de chargement.
En effet, rendre ses pages web rapides, particulièrement sur mobile, c’est l’assurance de se positionner face à la concurrence, et c’est un moyen de favoriser l’indexation d’un maximum de pages par les robots des moteurs de recherche.
En effet, plus un site web est rapide, plus Google peut crawler un grand volume de pages en un minimum de temps et donc les indexer ; par ailleurs, le moteur de recherche favorise les pages rapides s’il doit départager le classement de pages concurrentes à qualité de contenu égale.
Optimiser les temps de chargement est un passage obligé pour se positionner et être visible sur son marché.

Loptimisation des Core Web Vitals est ainsi devenue un enjeu prioritaire pour soutenir l’ensemble de la stratégie business et SEO, avec un suivi minutieux des performances dans l’onglet vitesse de Google Search Console.

En coordination avec les équipes de Besson Chaussures, ainsi que ses partenaires techniques et SEO, la solution SaaS de Fasterize a été déployée en seulement 48h afin que le site e-commerce soit prêt à temps pour le démarrage des soldes !

Un paramétrage personnalisé pour des fonctionnalités de pointe sur un CDN Next-Gen

Pour afficher des visuels de haute qualité sans ralentir le chargement des pages, Besson Chaussures avait identifié le besoin de compresser les images aux formats nouvelle génération WebP et AVIF (WebP est suggéré par Google dans les recommandations des résultats de son outil PageSpeed Insights). Avec la mise en  place de Fasterize, cette optimisation essentielle pour des pages rapides est appliquée à la volée à toutes les images du site, pour servir les pages rapidement sur tous les appareils (mobile et desktop, même sur des mobiles peu performants ou avec un réseau faible).

Étant donné l'importance des pics de charge pendant les périodes de forte activité commerciale, le site avait aussi besoin de mettre en place et automatiser un système de délestage, pour soulager ses serveurs et garder des pages rapides en toutes circonstances.
La fonctionnalité de page de débordement de Fasterize (Traffic Limiter), qui se déploie automatiquement en cas de pic de trafic, permet aussi de rassurer et garder les clients sur le site dans le cas où ils doivent patienter quelques instants avant de finaliser leur commande.

Aussi, la marque se développant à l’international, les équipes avaient besoin de s’appuyer sur un Content Delivery Network (CDN) pour servir des pages rapides partout dans le monde. Plutôt que de prendre un solution d’optimisation du frontend d’une part, et un CDN d’autre part, Besson Chaussures optimise ses coûts avec une solution tout-en-un.

Enfin, la sobriété énergétique compte pour Besson Chaussures, et des pages durablement rapides et légères font partie des bonnes pratiques qui vont dans le sens de l’éco-conception que visent les équipes digitales du retailer.

Le CDN Next-Gen de Fasterize adresse tous ces sujets à la fois, et bien d’autres encore grâce à ses nombreuses fonctionnalités d’optimisation webperf. Les images sont optimisées, mais aussi tout le code HTML, JS et CSS. Par ailleurs, la solution SaaS inclut un accompagnement dédié qui va du support au conseil d’experts, pour développer la culture webperf auprès des équipes métier et techniques.
C’est non seulement la vitesse de chargement qui augmente, mais aussi les connaissances techniques des équipes !

Découvrez en détails comment Besson Chaussures
a rendu ses pages jusqu’à 72% plus rapides :

 Téléchargez l'étude


Hello SMX Paris !