santevet

 

Depuis le début des années 2000, SantéVet assure la santé des animaux de compagnie.
Le site, dont le trafic provient en majorité du SEO, travaillait déjà sa webperf. Les équipes ont fait le choix d'automatiser l'optimisation du front-end pour gagner du temps, et améliorer durablement la vitesse de chargement et l'interactivité.

 

Secteur
Assurance - Animalerie

Trafic
300~400K pages vues / mois

Vitesse
4x plus de pages rapides
dans Google Search Console

CMS
Custom


Contexte

Présent en France, en Espagne, en Allemagne et en Belgique, SantéVet rembourse les frais vétérinaires pour les chiens et les chats.

Le nombre de pages vues chaque mois s’élève en moyenne de 300 à 400 000, avec des pics jusqu’à x2 en cas de passage TV. Le trafic provient à 80% du mobile.

Aussi, le référencement naturel est crucial pour ce site dont le trafic est issu à 80% du SEO.

Les équipes techniques ont travaillé pendant près d’un an sur la vitesse de chargement de la plateforme, mais les optimisations devaient être maintenues en continu pour offrir des résultats satisfaisants. Or, les équipes n’avaient pas la possibilité de le faire dans la durée, faute de temps, et parfois d’expertise sur certains points particulièrement techniques.

Les équipes Acquisition et SEO ont donc souhaité s’appuyer sur la solution SaaS de Fasterize pour tout automatiser, gagner du temps et décupler l’efficacité des optimisations, mais aussi bénéficier d’un accompagnement par des experts de la performance web.


Objectifs

Souhaitant proposer une UX optimale sur tous les devices, même en cas de pic de charge, SantéVet avait entre autres identifié un problème de lourdeur des images et du CSS sur ses pages.
Mais malgré les investigations, les solutions testées n’offraient pas de résultats assez satisfaisants.

Par ailleurs, l’arrivée des Core Web Vitals dans l’algorithme de Google a aussi décidé l’équipe SEO à prioriser le sujet de la vitesse de chargement, avec pour objectif d’atteindre un score PageSpeed Insights de 80.

Nous avions besoin de déployer rapidement des solutions pour optimiser nos performances : optimisations mobiles, compression des images, CDN... et nous voulions en même temps soulager la DSI en évitant de l’embarquer sur des mois de développement pour rendre nos pages rapides et soutenir notre stratégie SEO.

Aymeric Denoyelle - Responsable Acquisition

Déploiement

L’un des objectifs majeurs était de soulager au maximum l’équipe technique, et la démarche a été amorcée dès l’implémentation de Fasterize.

Sur la période de 10 jours nécessaires pour les tests et le déploiement, la DSI n’a été sollicitée que pour 1h.

Une première étape a consisté à déployer la solution sur 25% du trafic, puis sur 50% deux jours plus tard, et enfin sur 100% après avoir ajusté la fonctionnalité de SmartCache, qui permet d’exclure les zones dynamiques des pages du cache de Fasterize.

Rendre notre site performant aurait nécessité plusieurs mois de travail pour l’équipe technique, sans compter la maintenance, la veille et les  ajustements constants par la suite. Avec l’implémentation de Fasterize, il aura suffi d’1h à la DSI pour accélérer durablement nos pages, au lieu d’1 année !

Pauline Pourchez - Responsable SEO

Nous sommes devenus totalement autonomes sur le sujet de la performance de notre site, ce qui nous permet de soulager la DSI qui peut travailler sur des sujets de développement et d’innovation, plutôt que sur la maintenance des optimisations sur notre front-end.

Aymeric Denoyelle - Responsable Acquisition

Accompagnement

Depuis le branchement de Fasterize, SantéVet sollicite ponctuellement son Customer Success Engineer dédié pour répondre à des questions techniques.

Un projet de refonte est prévu, à l’issue duquel le moteur d’optimisation sera de nouveau configuré pour répondre aux besoins de la nouvelle version du site.

Depuis le déploiement de Fasterize, Google indexe de plus en plus de nouvelles pages qu’il considère comme rapides.

Pauline Pourchez - Responsable SEO

Dans le cadre de l’accompagnement de SantéVet, je suis challengé sur des aspects techniques pointus, spécifiquement sur l’optimisation des Core Web Vitals. Les échanges sont toujours enrichissants avec ce client pour qui les enjeux SEO et mobile sont particulièrement importants.

Benoît Houpeau - Customer Success Engineer, Fasterize

Résultats

Suite à l’activation des optimisations webperf, le nombre de pages considérées comme rapides par Google sur la Search Console a été multiplié par 4, et il augmente encore au fil du temps. Le travail d'acquisition reposant en grande partie sur la stratégie de contenu, le fait de pouvoir compresser toutes les images aux formats nouvelle génération (WebP et AVIF) a permis à SantéVet d'optimiser son design d’interface. En effet, les pages plus légères permettent de proposer davantage de visuels de qualité, sans dégrader la vitesse de chargement. Enfin, toujours dans une optique d’optimisation à la fois de l’UX et du SEO, les métriques FCP, FID et LCP sont largement améliorées. D’après les données remontées par PageSpeed Insights de Google dans la partie “Field data” (recueillies auprès d’utilisateurs réels) :
  • le First Contentful Paint (FCP, qui indique la fin de la page blanche dans le navigateur) est passé de 3500 à 2000 (-43%) ;
  • le Largest Contentful Paint (LCP, qui indique le moment où le plus grand élément apparaît sur la page) est passé de 4000 à 2800 (-30%);
  • le First Input Delay (FID, qui évalue l’interactivité) est passé de 25 à 20 (-20%).
  Naturellement, ces évolutions ont influencé positivement le score PageSpeed Insights.
  • Desktop
    • Speed Index -56%
    • Start Render -49%
    • Time To First Byte -76%
     
  • Mobile
    • Speed Index -24%
    • Start Render -43%
    • Time To First Byte -54% (pages du blog jusqu’à -83%)

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