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Success Story : Vitesse et SEO : SantéVet multiplie par 4 le nombre de pages rapides dans Google Search Console

Depuis le début des années 2000, SantéVet assure la santé des animaux de compagnie.
Le site, dont le trafic provient en majorité du SEO, travaillait déjà sa webperf. Les équipes ont fait le choix d’automatiser l’optimisation du front-end pour gagner du temps, et améliorer durablement la vitessede chargement et l’interactivité.

Secteur

Assurance – Animalerie

Trafic

300~400K pages vues / mois

Vitesse

4x plus de pages rapides
dans Google Search Console

CMS

Custom

  • CONTEXTE

  • Contexte

    Présent en France, en Espagne, en Allemagne et en Belgique, SantéVet rembourse les frais vétérinaires pour les chiens et les chats.

    Le nombre de pages vues chaque mois s’élève en moyenne de 300 à 400 000, avec des pics jusqu’à x2 en cas de passage TV. Le trafic provient à 80% du mobile.

    Aussi, le référencement naturel est crucial pour ce site dont le trafic est issu à 80% du SEO.

    Les équipes techniques ont travaillé pendant près d’un an sur la vitesse de chargement de la plateforme, mais les optimisations devaient être maintenues en continu pour offrir des résultats satisfaisants. Or, les équipes n’avaient pas la possibilité de le faire dans la durée, faute de temps, et parfois d’expertise sur certains points particulièrement techniques.

    Les équipes Acquisition et SEO ont donc souhaité s’appuyer sur la solution SaaS de Fasterize pour tout automatiser, gagner du temps et décupler l’efficacité des optimisations, mais aussi bénéficier d’un accompagnement par des experts de la performance web

  • OBJECTIFS

  • Objectifs

    Souhaitant proposer une UX optimale sur tous les devices, même en cas de pic de charge, SantéVet avait entre autres identifié un problème de lourdeur des images et du CSS sur ses pages.
    Mais malgré les investigations, les solutions testées n’offraient pas de résultats assez satisfaisants.

    Par ailleurs, l’arrivée des Core Web Vitals dans l’algorithme de Google a aussi décidé l’équipe SEO à prioriser le sujet de la vitesse de chargement, avec pour objectif d’atteindre un score PageSpeed Insights de 80.

  • DÉPLOIEMENT

  • Déploiement

    L’un des objectifs majeurs était de soulager au maximum l’équipe technique, et la démarche a été amorcée dès l’implémentation de Fasterize.

    Sur la période de 10 jours nécessaires pour les tests et le déploiement, la DSI n’a été sollicitée que pour 1h.

    Une première étape a consisté à déployer la solution sur 25% du trafic, puis sur 50% deux jours plus tard, et enfin sur 100% après avoir ajusté la fonctionnalité de SmartCache, qui permet d’exclure les zones dynamiques des pages du cache de Fasterize.

  • ACCOMPAGNEMENT

  • Accompagnement

    Depuis le branchement de Fasterize, SantéVet sollicite ponctuellement son Customer Success Engineer dédié pour répondre à des questions techniques.

    Un projet de refonte est prévu, à l’issue duquel le moteur d’optimisation sera de nouveau configuré pour répondre aux besoins de la nouvelle version du site.

Contexte

Présent en France, en Espagne, en Allemagne et en Belgique, SantéVet rembourse les frais vétérinaires pour les chiens et les chats.

Le nombre de pages vues chaque mois s’élève en moyenne de 300 à 400 000, avec des pics jusqu’à x2 en cas de passage TV. Le trafic provient à 80% du mobile.

Aussi, le référencement naturel est crucial pour ce site dont le trafic est issu à 80% du SEO.

Les équipes techniques ont travaillé pendant près d’un an sur la vitesse de chargement de la plateforme, mais les optimisations devaient être maintenues en continu pour offrir des résultats satisfaisants. Or, les équipes n’avaient pas la possibilité de le faire dans la durée, faute de temps, et parfois d’expertise sur certains points particulièrement techniques.

Les équipes Acquisition et SEO ont donc souhaité s’appuyer sur la solution SaaS de Fasterize pour tout automatiser, gagner du temps et décupler l’efficacité des optimisations, mais aussi bénéficier d’un accompagnement par des experts de la performance web

Objectifs

Souhaitant proposer une UX optimale sur tous les devices, même en cas de pic de charge, SantéVet avait entre autres identifié un problème de lourdeur des images et du CSS sur ses pages.
Mais malgré les investigations, les solutions testées n’offraient pas de résultats assez satisfaisants.

Par ailleurs, l’arrivée des Core Web Vitals dans l’algorithme de Google a aussi décidé l’équipe SEO à prioriser le sujet de la vitesse de chargement, avec pour objectif d’atteindre un score PageSpeed Insights de 80.

Déploiement

L’un des objectifs majeurs était de soulager au maximum l’équipe technique, et la démarche a été amorcée dès l’implémentation de Fasterize.

Sur la période de 10 jours nécessaires pour les tests et le déploiement, la DSI n’a été sollicitée que pour 1h.

Une première étape a consisté à déployer la solution sur 25% du trafic, puis sur 50% deux jours plus tard, et enfin sur 100% après avoir ajusté la fonctionnalité de SmartCache, qui permet d’exclure les zones dynamiques des pages du cache de Fasterize.

Accompagnement

Depuis le branchement de Fasterize, SantéVet sollicite ponctuellement son Customer Success Engineer dédié pour répondre à des questions techniques.

Un projet de refonte est prévu, à l’issue duquel le moteur d’optimisation sera de nouveau configuré pour répondre aux besoins de la nouvelle version du site.

Résultats

Mobile

-24%

Speed Index

-43%

Start Render

-54%

Time To First Byte

Desktop

-56%

Speed Index

-49%

Start Render

-76%

Time To First Byte

Suite à l’activation des optimisations webperf, le nombre de pages considérées comme rapides par Google sur la Search Console a été multiplié par 4, et il augmente encore au fil du temps. Le travail d’acquisition reposant en grande partie sur la stratégie de contenu, le fait de pouvoir compresser toutes les images aux formats nouvelle génération (WebP et AVIF) a permis à SantéVet d’optimiser son design d’interface. En effet, les pages plus légères permettent de proposer davantage de visuels de qualité, sans dégrader la vitesse de chargement. Enfin, toujours dans une optique d’optimisation à la fois de l’UX et du SEO, les métriques FCP, FID et LCP sont largement améliorées. D’après les données remontées par PageSpeed Insights de Google dans la partie “Field data” (recueillies auprès d’utilisateurs réels) :

  • le First Contentful Paint (FCP, qui indique la fin de la page blanche dans le navigateur) est passé de 3500 à 2000 (-43%) ;
  • le Largest Contentful Paint (LCP, qui indique le moment où le plus grand élément apparaît sur la page) est passé de 4000 à 2800 (-30%);
  • le First Input Delay (FID, qui évalue l’interactivité) est passé de 25 à 20 (-20%).

  Naturellement, ces évolutions ont influencé positivement le score PageSpeed Insights.

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