Google annonce deux nouveautés pour les éditeurs : un rapport dédié aux performances dans les expériences IA de Search, et la possibilité d’exclure son site de ces mêmes expériences. Le dispositif est actuellement testé auprès d’un groupe limité de sites britanniques. Pas encore de date de déploiement global annoncée.
Pour l’instant, c’est un pilote UK
Première information précieuse : ces fonctionnalités sont déployées auprès d’un sous-ensemble de propriétaires de sites au Royaume-Uni, avec l’intention d’élargir l’accès à l’avenir. Google procède à un déploiement progressif afin de permettre des tests approfondis avant toute extension. A l’heure actuelle, aucune calendrier n’a été rendu public. Donc, si votre Search Console ne montre rien, c’est normal !
Un premier rapport dédié aux expériences IA
Le rapport affiche des données sur la façon dont votre site performe dans les fonctionnalités d’IA générative de Google Search. Jusqu’ici, aucune donnée propriétaire n’existait pour mesurer la visibilité dans ces surfaces. C’est le premier reporting dédié à ces expériences dans Search Console.
Le périmètre couvre AI Overviews et AI Mode. Google indique que la liste évoluera dans le temps. Les expériences encore en phase de test dans Search Labs sont exclues.
Ce que le rapport mesure… et ce qu’il ne mesure pas
Les données couvrent les impressions, les pages, les pays, les appareils et les dates, avec une granularité qui va de l’heure au mois. De quoi suivre l’évolution de la visibilité dans le temps, identifier les pages qui ressortent dans les réponses IA, comprendre d’où viennent les impressions.
Une impression correspond au nombre de fois où un lien vers votre site a été affiché à un utilisateur dans une fonctionnalité d’IA générative de Google Search. Pas de notion de position, pas de taux d’affichage, juste le volume de présence.
Le grand absent de ces KPIs, ça ne vous aura pas échappé, c’est le nombre de clics générés par ces impressions. Dans un échange rapporté par Barry Schwartz (Search Engine Roundtable), un porte-parole de Google explique que l’entreprise travaille toujours avec les éditeurs pour identifier les indicateurs les plus pertinents et que de nouvelles métriques seront ajoutées progressivement.
Autrement dit, il est aujourd’hui possible de savoir combien de fois votre contenu apparaît dans une réponse IA… mais impossible de savoir combien d’utilisateurs ont effectivement cliqué dessus.
Le rapport apporte donc une première couche de visibilité, sans encore permettre de mesurer son véritable impact business.
Un toggle pour sortir des expériences IA
Au-delà de ce rapport, Google ajoute également un toggle dans Search Console permettant aux sites de bloquer leur contenu dans AI Overviews, AI Mode ou AI Overviews dans Discover.
Sur le papier, l’option est simple. Dans les faits, elle soulève une question beaucoup plus stratégique.
En activant ce paramètre, votre site cessera en effet d’apparaître dans ces expériences et ne générera donc plus ni impressions, ni trafic, ni revenus issus de ces surfaces.
Google tient toutefois à rassurer les éditeurs : cette décision ne sera pas utilisée comme signal de classement pour les résultats de recherche classiques. En théorie, sortir des expériences IA n’aura donc pas d’impact sur votre référencement organique traditionnel.
Deux précisions méritent néanmoins d’être soulignées.
La première est que ce mécanisme concerne uniquement les expériences de recherche de Google. Il n’aura aucun effet sur les moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity ou Claude.
La seconde est plus logique : si votre site est exclu des expériences IA, il est probable que le nouveau rapport de performances n’apparaisse pas dans Search Console, faute d’impressions à mesurer.
Une nouvelle façon d’analyser sa performance SEO
Au-delà des nouvelles métriques, cette annonce marque surtout une évolution dans la manière d’appréhender la visibilité sur Google.
Jusqu’à présent, une bonne position dans les résultats de recherche constituait le principal indicateur de performance. Avec l’émergence des expériences génératives, cette logique devient plus complexe.
Une page parfaitement positionnée dans les résultats classiques peut ne jamais être reprise dans AI Mode. À l’inverse, un contenu peu visible en SEO traditionnel peut devenir une source privilégiée des réponses générées par l’IA.
Le référencement naturel ne se résume donc plus à un classement dans les SERP : il s’étend désormais à de nouvelles surfaces, avec leurs propres critères de sélection.
Le fait que Search Console distingue enfin ces deux types de visibilité constitue sans doute la véritable avancée de cette annonce.
Une question plus stratégique que technique
L’autre enseignement concerne le bouton d’exclusion.
La question n’est finalement pas de savoir s’il est possible de sortir des expériences IA. La vraie question est de savoir si l’on a intérêt à le faire.
Faut-il accepter d’apparaître dans des réponses qui génèrent parfois peu de clics mais renforcent potentiellement la visibilité d’une marque ? Ou faut-il privilégier une stratégie visant à préserver le trafic vers son site ?
Pour un e-commerçant, un média ou une marketplace, il n’existe probablement pas de réponse universelle. Ce choix devra être évalué au regard des objectifs business, de la stratégie d’acquisition et, demain, des données que Google continuera d’ajouter à ce rapport.
Une première étape vers davantage de transparence
Ces nouveautés restent encore limitées, tant par leur périmètre géographique que par les indicateurs disponibles.
Elles n’en constituent pas moins une étape importante.
Pour la première fois, Google fournit des données propriétaires sur la visibilité des sites dans ses expériences de recherche générative. Et même si ces métriques sont encore incomplètes, elles ouvrent la voie à une analyse beaucoup plus fine de la performance SEO à l’ère de l’IA.
Google a déjà indiqué que le rapport évoluerait dans les prochains mois. Son périmètre s’élargira, de nouveaux indicateurs feront leur apparition et les équipes SEO disposeront progressivement d’une vision plus complète de leur présence dans ces nouveaux environnements.
Il ne reste donc plus qu’à patienter… en espérant voir bientôt ces nouvelles fonctionnalités apparaître dans votre Search Console.
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