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L'utilité du test & learn en SEO

L'univers du SEO est en constante évolution, en raison des changements réguliers apportés aux algorithmes des moteurs de recherche comme Google. Pour maintenir une visibilité optimale, les professionnels du SEO doivent donc s'adapter en permanence. C'est ici que la méthode du test and learn, ou "tester et apprendre", entre en jeu. Utilisée stratégiquement dans un projet SEO, celle-ci peut apporter une valeur significative.

Qu’est ce que le test and learn ?

La méthode du test and learn, parfois appelée A/B testing dans le monde du marketing digital, est un processus d'amélioration continue basé sur l'expérimentation. Elle repose sur l'implémentation de différents scénarios pour évaluer leurs performances respectives. En général, il s'agit de mettre en place deux versions d'une même page (A et B) et de mesurer laquelle génère les meilleurs résultats en termes de visibilité, de trafic, d'engagement ou de conversions.

Le but est de déterminer quelle version génère les meilleurs résultats, selon les objectifs définis : amélioration de la visibilité du site dans les moteurs de recherche, meilleur positionnement, augmentation du trafic, stimulation de l'engagement des utilisateurs, augmentation du taux de conversion, etc. Les enseignements tirés de ces tests sont alors utilisés pour optimiser davantage la stratégie SEO et améliorer de manière continue les performances du site.

Pourquoi faire du test & learn en SEO ?

Opter pour une démarche de test and learn en SEO présente de nombreux avantages. Tout d'abord, cette méthode permet de mieux comprendre les attentes et les comportements de l'utilisateur. Elle donne des indications précieuses sur les éléments qui incitent le plus à l'interaction ou à la conversion.

Amélioration continue de la performance SEO

En outre, le test and learn favorise l'amélioration continue de la performance SEO. En testant régulièrement de nouvelles hypothèses, on a l'opportunité d'optimiser peu à peu les pages et le contenu du site, de gagner en visibilité et de booster le trafic

Anticipation des modifications d'algorithme

Enfin, le test and learn permet d'anticiper les modifications algorithmiques des moteurs de recherche. En effet, en testant en permanence de nouvelles stratégies, on peut déceler plus rapidement les nouvelles tendances SEO et adapter la stratégie en conséquence, pour rester toujours en tête des résultats de recherche.

Réduction des risques de perte de visibilité

Parfois, des optimisations SEO peuvent avoir un impact négatif, nécessitant donc de revenir en arrière. Grâce à la technique du test & learn, vous pouvez ainsi apprécier les résultats des modifications avant de les implémenter sur votre page. Vous minimisez les risques d’impacter les performances de votre site et pouvez prendre des décisions en vous appuyant sur des données factuelles et chiffrées afin de mieux maîtriser le budget développement de l’entreprise. 

Comment appliquer la méthode de test and learn ?

Il est important de structurer sa démarche de test and learn en SEO pour qu'elle soit efficiente et réponde à vos objectifs. Cette méthodologie doit être envisagée sur le long terme, avec un suivi régulier des KPIs.

Préparation du test

La première étape consiste à identifier les éléments à tester. Cela peut être le titre des pages, leur balisage, le taux de rebond, la vitesse de chargement, la longueur du texte, les liens (maillage interne), l’emplacement des appels à l’action, la mise en page, etc. Ensuite, il faut préparer deux versions de la page (A et B) et définir les KPIs à suivre.

Conduite du test

Durant cette période, on laisse en ligne les deux versions de la page pour un temps déterminé. Ces deux versions sont alors exposées à un groupe d'utilisateurs, en pilotant soigneusement le trafic pour que la moitié d'entre eux atterrissent sur la version A, tandis que l'autre moitié est redirigée vers la version B. Au cours de la durée du test, diverses métriques sont analysées et comparées pour mesurer les performances de chaque version : le nombre de visites, le temps passé sur la page, le taux de rebond, le taux de conversion ou encore le niveau d'engagement des utilisateurs.

Analyse des résultats

A la fin du test, on récolte et analyse les données. Si une version présente des performances significativement meilleures que l'autre, la décision est claire. Si ce n'est pas le cas, d'autres tests peuvent être mis en place pour affiner la stratégie.

Automatiser le déploiement de vos tests en continu

L'outil Edge SEO est une solution idéale et efficace pour appliquer concrètement la méthode de test & learn en SEO. Spécialement conçu pour l’intégration de recommandations SEO, il se prête volontiers à l'expérimentation. Ainsi, vous pouvez tester, valider puis déployer les actions SEO de façon autonome, sans l'intervention des équipes techniques. Il offre une grande flexibilité, en permettant d'effectuer des modifications rapidement et facilement. 


En somme, la méthode test & learn en SEO offre
une approche dynamique et proactive de la gestion SEO. En favorisant l'expérimentation et l'adaptation constante, elle permet d'améliorer en continu la visibilité et la performance des sites web, tout en anticipant les évolutions des moteurs de recherche. Un atout précieux dans l'univers du référencement naturel.

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