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Success Story : Alltricks augmente ses revenus et son trafic SEO avec un site rapide

Alltricks.fr est un site e-commerce spécialisé dans les activités de loisir.
Sans avoir de ressources dédiées à la web performance, les équipes techniques étaient sensibilisées à la question des temps de chargement et avaient besoin de les améliorer sans entreprendre de développements complexes.
Accélérer le site tout en économisant des ressources : mission accomplie grâce à Fasterize !

Secteur

Loisirs – Sport

Trafic

Gains

+110K€ / mois

CMS

Custom + Symfony

Contexte

Alltricks, c’est 150 passionnés de sport au quotidien… et aussi de vitesse ! Spécialisé dans les équipements pour le vélo, le running et les activités outdoor, le site accueille chaque mois environ 2 millions d’internautes avec un objectif de croissance de 30 % du CA en 2019. 1,8 million d’articles sont expédiés chaque année dans 70 pays.

L’équipe IT s’occupe du site web et travaille avec le marketing pour animer la plateforme e-commerce. Bien qu’il n’y ait pas de ressources dédiées à la webperf, Alltricks.fr était déjà mobilisé sur le sujet des temps de chargement, aussi bien par volonté d’améliorer l’UX et les taux de transformation, que par intérêt pour le SEO.

Une migration ainsi que des chantiers webperf avaient été entrepris, mais les résultats n’étaient toujours pas satisfaisants à leurs yeux.

Le score PageSpeed Insights était suivi, mais au-delà des recommandations, l’outil de Google ne prenant pas en charge l’application des bonnes pratiques webperf, Alltricks a fait appel à Fasterize pour implémenter ces bonnes pratiques tout en soulageant les équipes techniques.

Objectifs

L’objectif principal d’Alltricks était de gagner du temps, et ce sur tous les plans : rendre le site plus rapide en un minimum de temps et d’efforts pour les ressources internes.

L’un des principaux soucis était un DOM trop complexe avec trop de nœuds, et l’équipe IT ne pouvait pas s’y attaquer facilement.

Alltricks a tout d’abord évalué les pertes business liées aux lenteurs du site et a ensuite estimé le ROI potentiel issu de temps de chargements plus courts, pour décider de profiter des avantages d’une plateforme SaaS d’optimisation webperf.

Déploiement

Pour déployer Fasterize, entre la phase de test et de Run, Alltricks a mobilisé seulement 2 ressources ponctuellement sur 4 semaines.

Accompagnement

Du fait de la simplicité d’utilisation, les équipes IT d’Alltricks interviennent directement sur la plateforme, par exemple pour modifier ou mettre en place des règles de cache.

Pour des paramétrages plus poussés ou de nouvelles logiques d’optimisation qui nécessitent une expertise webperf, leur CSE dédié s’en charge.

Résultats

Mobile

-31%

Speed Index

-44%

Start Render

-75%

Time To First Byte

Desktop

-48%

Speed Index

-33%

Start Render

-73%

Time To First Byte

Alltricks a observé une nette amélioration de la fluidité de la navigation sur son site, ainsi qu’une légère baisse du taux de rebond, mais aussi une progression de 25 % de son trafic SEO.

Au cours d’un test AB réalisé après 3 ans d’optimisations appliquées automatiquement par le moteur de Fasterize, Alltricks a pu confirmer les gains de performances techniques, mais aussi les gains sur les revenus. Pour ce test, 50% du trafic a été optimisé, et 50% non optimisé.

Les revenus enregistrés par la version optimisée du site étaient supérieurs d’environ 110 000 euros par mois, soit une solution rentabilisée près de 22 fois !

En termes de performances brutes, les temps de chargement sont améliorés sur tous les devices.

En outre, les résultats du test A/B ont permis de confirmer l’impact de Fasterize sur les Core Web Vitals qui sont tous verts, et donc considérés comme bons par Google, grâce aux optimisations de la solution SaaS.

Notamment, le LCP des pages produits est divisé par 6 sur desktop et par plus de 4 sur mobile ; et le CLS passe de 0,21 à 0,006 pour la home sur desktop.

Demandez un diagnostic de vos temps de chargement !

Ils témoignent…

Nous savions que nous pouvions faire mieux, mais nous n’avions pas les ressources pour le faire. Nous avions alors une problématique de temps à allouer à la webperf que Fasterize nous a permis d’adresser. Nous avons ainsi pu améliorer les temps de chargement de nos pages tout en économisant des ressources qui ont pu se concentrer sur des sujets de développement et d’innovation.

Thomas PointelCTO

J’ai pris en charge 80 % du process, aidé par une 2ème ressource mobilisée à 20 %. J’ai eu besoin d’intervenir assez rarement. C’était si fluide qu’avec le recul j’ai presque l’impression que le déploiement s’est fait tout seul.

Thomas PointelCTO

J’avais peur de faire face à une solution figée et fermée. Dans les faits j’ai totalement la main, la plateforme est très souple et permet beaucoup de réglages. C’est une solution hyper rapide et simple à mettre en place. Ce qui fait la différence pour nous, c’est le SmartCache. Cette fonctionnalité nous permet de gérer des complexités qui auraient demandé des développements. Avec Fasterize, nous économisons nos ressources grâce à des optimisations qui se font de façon fluide et transparente.

Thomas PointelCTO

Notre expert explique…

Comme l’équipe IT déjà sensibilisée à la web performance, nous avons pu travailler efficacement. Le fait d’échanger avec des interlocuteurs concernés a facilité le déploiement.