En mars 2025, Google a déployé l’un de ses Core Updates les plus significatifs de ces dernières années. S’il met encore une fois l’accent sur la qualité du contenu, il renforce une tendance de fond : l’expérience utilisateur globale devient un critère clé de succès SEO.
Au cœur de cette expérience, la web performance joue un rôle souvent sous-estimé mais crucial. Chez Fasterize, éditeur de la solution EdgeSpeed, nous vous expliquons pourquoi optimiser votre vitesse de site n’est plus une option, mais une nécessité pour sécuriser votre visibilité après ce Core Update.
Bien entendu, la qualité du contenu reste le facteur numéro un dans les mises à jour majeures de Google. L’optimisation de la web performance ne remplace pas cette exigence, mais vient en renforcer l’impact en maximisant l’expérience utilisateur et les signaux comportementaux.
L’UX au centre des préoccupations SEO en 2025
Depuis plusieurs années, Google affirme vouloir « récompenser les contenus utiles et fiables qui offrent une bonne expérience aux utilisateurs ».
Le Core Update de mars 2025 va encore plus loin :
- Satisfaction utilisateur : Un contenu pertinent n’est plus suffisant s’il est servi avec une expérience utilisateur dégradée.
- Engagement et signaux comportementaux : Temps passé sur la page, taux de rebond, retour sur le SERP sont des indicateurs indirects pris en compte.
- Expérience mobile et accessibilité : La performance mobile devient critique.
Dans ce contexte, un site lent dans certains contextes, instable ou difficile à utiliser même avec un excellent contenu risque d’être pénalisé indirectement.
Pourquoi la Web Performance influence votre SEO post-core update
Optimiser votre web performance, ce n’est pas seulement améliorer des métriques techniques : c’est améliorer l’expérience réelle des visiteurs, ce qui impacte directement votre SEO. Voici comment :
- Vitesse de chargement (LCP rapide) : Plus la page charge vite, plus l’utilisateur reste.
- Réactivité (INP optimisé) : Un site qui réagit rapidement encourage l’interaction et l’engagement.
- Stabilité visuelle (CLS faible) : Limite la frustration et renforce la confiance utilisateur.
- Temps de réponse serveur (TTFB réduit) : Permet une indexation plus rapide et un crawl plus efficace par Googlebot.
Ces indicateurs, regroupés sous les Core Web Vitals, peuvent être suivis dans le CrUX. Votre objectif : avoir tous ces indicateurs en vert, sur votre domaine mais aussi sur vos typologies de pages stratégiques.
En résumé : Une excellente Web Performance favorise des signaux comportementaux positifs, aujourd’hui étroitement liés à vos performances SEO.
Focus : Web Performance et optimisation du crawl budget
Au-delà de l’expérience utilisateur, améliorer votre web performance impacte également votre budget de crawl, un levier souvent négligé mais essentiel en SEO.
- Un serveur plus rapide répond mieux aux sollicitations des bots de Google.
- Les pages qui répondent lentement peuvent être partiellement explorées ou mises en file d’attente, ralentissant leur indexation.
- Avec un TTFB réduit et une expérience fluide, vous facilitez l’exploration de votre site par les robots.
Conséquence : dans un contexte post-Core Update, où Google réévalue les contenus à grande échelle, un site performant est mieux exploré, mieux actualisé, et mieux positionné.
Optimiser votre Webperf avec EdgeSpeed, c’est donc aussi assurer que Google puisse découvrir et mettre à jour efficacement vos contenus.
Comment EdgeSpeed peut booster votre SEO via la Web Performance
EdgeSpeed a été conçu pour offrir des optimisations immédiates et continues de la Web Performance, sans refonte lourde du site. Dans le contexte du Core Update de mars 2025, voici comment EdgeSpeed agit directement sur les leviers SEO :
Amélioration du Largest Contentful Paint (LCP) : Accélère le rendu du contenu principal, grâce à des techniques comme le preloading, la compression, le critical CSS et de nombreuses autres.
Optimisation de l’Interaction to Next Paint (INP) : Rend les pages interactives plus rapidement, notamment grâce au SmartJS et au SmartINP.
Stabilisation du Cumulative Layout Shift (CLS) : Assure un affichage stable, sans décalages irritants avec par exemple le remplissage automatique des dimensions des images.
Réduction du Time To First Byte (TTFB) : Améliore la vitesse perçue dès la première interaction serveur et optimise votre budget de crawl, avec les techniques de cache les plus évoluées du marché
Résultat : une expérience utilisateur plus fluide, plus rapide, qui maximise votre potentiel SEO dans un contexte où l’exigence utilisateur est montée d’un cran.
Cas pratique : Comment Rakuten a boosté sa visibilité SEO et son crawl grâce à Fasterize
Rakuten, acteur majeur du e-commerce, devait répondre à des enjeux critiques en matière de web performance :
- Servir des pages rapides pour améliorer l’expérience utilisateur,
- Optimiser les Core Web Vitals pour accroître la visibilité SEO,
- Augmenter le nombre de pages crawlées et indexées par Google,
- Libérer les équipes techniques grâce à l’automatisation de la Webperf.
Le déploiement de la solution SaaS Fasterize a permis, en seulement quelques mois :
- +25% de trafic SEO, mesuré via l’indicateur Sistrix,
- Jusqu’à +500% d’augmentation du nombre de nouvelles pages découvertes par Google,
- Réduction massive des temps de chargement, avec un Time to First Byte (TTFB) réduit de 66% sur mobile et de 49% sur desktop,
- Amélioration du Cumulative Layout Shift (CLS), renforçant la stabilité visuelle des pages.
Grâce à une optimisation continue et sans modification du code source, Rakuten a significativement renforcé à la fois l’expérience utilisateur, l’efficacité du crawl et sa visibilité SEO.
Un exemple concret qui montre que Webperf, SEO et Crawl Budget sont désormais étroitement liés pour performer après un Core Update.
Conclusion : la Web Performance, un investissement SEO stratégique
Le Core Update de mars 2025 confirme une évolution majeure : la qualité perçue par l’utilisateur prime sur la simple optimisation pour les moteurs de recherche.
Améliorer votre web performance, ce n’est plus uniquement une question de technique : c’est désormais un investissement stratégique pour protéger et développer votre SEO.
Avec EdgeSpeed, Fasterize vous aide à franchir ce cap, en offrant à vos utilisateurs une expérience fluide, rapide et agréable, essentielle pour réussir dans l’écosystème SEO de 2025 et au-delà.
Rappelons que si l’expérience utilisateur est devenue un levier SEO incontournable, elle ne saurait remplacer l’exigence fondamentale : proposer un contenu pertinent, fiable et à forte valeur ajoutée pour l’utilisateur.
